Gemini e Google Ads em 2026: o que muda nas campanhas

Atualizado em setembro de 2026. Este artigo foi publicado em maio de 2024, quando o Gemini estava chegando ao Google Ads. Reescrevemos tudo com o que o Google efetivamente lançou desde então.

Resumo

A IA virou a base da plataforma. No Google Marketing Live 2026, o Google apresentou o Ask Advisor, um agente com Gemini que atravessa Google Ads, Google Analytics, Merchant Center e Google Marketing Platform.
O AI Max for Search é o caminho das campanhas de busca. Ele amplia os termos, gera textos e escolhe a página de destino. As campanhas de Dynamic Search Ads estão sendo migradas para ele.
O Performance Max ficou mais transparente. Hoje é possível ver o desempenho por canal.
Anúncios dentro das AI Overviews ainda não chegaram ao Brasil, segundo a página de ajuda do Google consultada em setembro de 2026.
Para o B2B, a decisão não é usar ou não a IA. É definir o que ela otimiza e onde ela não pode decidir sozinha.

O que mudou no Google Ads desde 2024

O Gemini virou a base da plataforma

Em 2024, o Gemini aparecia como um assistente de conversa dentro do Google Ads. Em 2026, o Google o colocou no centro de toda a operação de anúncios. No Google Marketing Live 2026, a empresa apresentou o Ask Advisor, um agente único que conecta Google Ads, Google Analytics, Merchant Center e Google Marketing Platform; novos formatos de anúncio criados com Gemini para a busca com IA; e o Asset Studio, que ganhou recursos multimodais para transformar as diretrizes da marca em peças criativas.

Nessas comunicações, o Google não detalha a disponibilidade por país e idioma de cada recurso. Antes de planejar uma campanha em cima de uma novidade, confirme se ela já aparece na sua conta.

Outra mudança do mesmo evento: as campanhas de Display estão sendo levadas para dentro do Demand Gen. Explicamos o cronograma e como migrar em de Display a Demand Gen.

AI Max for Search: a IA passa a decidir a correspondência

Lançado em 2025, o AI Max for Search reúne três recursos: a correspondência de termos de pesquisa, que vai além das palavras-chave cadastradas; a personalização de texto, que gera títulos e descrições a partir da página de destino, dos anúncios e das palavras-chave; e a expansão da URL final, que envia o usuário para a página do site que a IA considera mais relevante. Há controles para marca, locais de interesse e diretrizes de texto.

Segundo o próprio Google, quem usa o conjunto completo obtém em média 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS semelhante. É um número do fabricante da plataforma, e o resultado de cada conta depende da qualidade da medição e da estrutura da campanha.

Há também um prazo. O Google está migrando as campanhas de Dynamic Search Ads (DSA) para o AI Max. A migração automática das campanhas de DSA foi adiada para fevereiro de 2027, mas os recursos criados automaticamente e a correspondência ampla no nível da campanha têm migração automática prevista para setembro de 2026. Vale conferir agora, na sua conta, o que já foi migrado.

Performance Max: mais visibilidade sobre onde a verba roda

O Performance Max ganhou um relatório de desempenho por canal, com dados de Search, YouTube, Discover, Gmail, Rede de Display, parceiros de pesquisa e Maps, que pode ser baixado. Para o anunciante, isso reduz a "caixa-preta" das campanhas e permite conversar com dados sobre onde a verba está sendo gasta.

Anúncios em AI Overviews e AI Mode

Segundo a página de ajuda do Google Ads consultada em setembro de 2026, os anúncios dentro das AI Overviews estão disponíveis apenas em inglês, em países como Estados Unidos, Canadá, Austrália e Índia. Brasil e português não constam da lista. Anúncios de texto e de Shopping de campanhas de Search, Shopping e Performance Max já existentes podem aparecer nesses espaços onde o recurso está ativo.

Para uma empresa brasileira, o efeito mais imediato da IA na busca ainda está no resultado orgânico e nas respostas geradas, tema do nosso artigo sobre a mudança de SEO para GEO.

O que isso muda para uma empresa B2B

A IA do Google otimiza o que você pede que ela otimize. No B2B, onde o ciclo é longo e poucos leads viram cliente, isso exige cuidado. Estes são os pontos que a MindBrand considera essenciais antes de entregar uma conta a esses recursos:

Defina uma conversão que represente cliente, não só formulário. Se a conversão é "preencheu o formulário", a IA busca mais formulários, e não necessariamente os certos. Importe do CRM o status do lead (qualificado, oportunidade, venda) para o Google Ads aprender com o que gera receita.
Vigie os termos de pesquisa. Ao ampliar a correspondência, o AI Max pode alcançar buscas que não interessam. Revise o relatório de termos com frequência, mantenha palavras-chave negativas e use os controles de marca.
Controle para onde vai o tráfego. Com a expansão da URL final, o anúncio pode levar o visitante a uma página que você não escolheu. Use os controles de URL disponíveis na conta para excluir páginas que não devem receber anúncio e garanta que toda página elegível tenha uma chamada clara para o contato.
Revise os textos gerados. Use as diretrizes de texto para manter a voz da marca e não publique variações que prometem o que a empresa não entrega.
Meça o custo por lead qualificado. CPC e CPA de formulário são indicadores de meio de caminho. O que importa no B2B é o custo por oportunidade e por venda.
Mantenha a estratégia sob controle humano. A IA otimiza dentro da estrutura que você define: público, oferta, orçamento e página de destino continuam sendo decisões de estratégia.

É assim que trabalhamos em Advertising e Mídia Paga: automação a favor do resultado, com o custo por resultado como número de referência.

E o SEO?

As mudanças de busca que afetam o orgânico, como as AI Overviews e as respostas geradas por IA, estão no artigo Mudanças no Google: de SEO para GEO. Já a decisão entre investir em mídia paga ou em orgânico, e quanto cada uma custa, está em Quanto custa SEO e em Quanto custa tráfego pago. As duas frentes se complementam: a mídia acelera o volume enquanto o orgânico cresce.

Perguntas frequentes

O que é o AI Max for Search?

É um conjunto de recursos do Google Ads para campanhas de busca que combina correspondência de termos de pesquisa por IA, personalização de texto e expansão da URL final. Ele amplia o alcance além das palavras-chave cadastradas, com controles de marca, localização e texto.

Preciso migrar minhas campanhas de Dynamic Search Ads?

A migração voluntária para o AI Max já está disponível, e a migração automática das campanhas de DSA foi adiada para fevereiro de 2027. Os recursos criados automaticamente e a correspondência ampla no nível da campanha têm migração automática prevista para setembro de 2026. Confira o status na sua conta.

Os anúncios em AI Overviews já funcionam no Brasil?

Segundo a página de ajuda do Google Ads consultada em setembro de 2026, não. A lista inclui apenas inglês em países como Estados Unidos, Canadá, Austrália e Índia, e o Brasil não aparece.

A IA do Google substitui o gestor de tráfego?

Ela automatiza tarefas de otimização, mas metas, oferta, medição e qualidade do lead continuam dependendo de quem gerencia a conta. No B2B, definir o que conta como resultado é a decisão que mais pesa.

Quer saber se a sua conta está preparada?

O Diagnóstico Empresarial analisa mercado, concorrência e presença digital da sua empresa antes de qualquer proposta. Se a dúvida é só sobre a conta de anúncios, conte como está a sua operação atual e mostramos onde a IA pode ajudar e onde ela precisa de trava.