Quanto custa um site (e o custo do barato)

Resposta direta: um site institucional feito por agência custa de R$ 5.000 a R$ 28.000 conforme o porte da empresa e o escopo. Com estrutura de SEO e blog, de R$ 8.000 a R$ 40.000. E-commerce começa em R$ 12.000 e não tem teto. Fora isso: hospedagem de R$ 100 a R$ 300 por mês e domínio de R$ 40 a R$ 150 por ano.

Existe site de R$ 1.500, em template, montado em um dia. Ele resolve para quem só precisa "existir na internet". Para quem espera que o site traga cliente, a conta é outra, e este artigo explica por quê.

A faixa de mercado (2025–2026)

Landing page: R$ 3.500 – 8.000. Uma página, foco em conversão, formulário.
Site institucional: R$ 5.000 – 28.000. Apresenta a empresa; o valor cresce com o número de páginas, o nível de design e o porte.
Institucional + SEO / blog: R$ 8.000 – 40.000. Estrutura pensada para busca, blog, mais páginas, dados estruturados.
E-commerce: R$ 12.000 – 80.000+. Catálogo, checkout, integrações com estoque, pagamento e logística.
Custos recorrentes: hospedagem R$ 100 – 300/mês, domínio R$ 40 – 150/ano, manutenção R$ 200 – 500/mês quando contratada.

O que faz o preço variar

Tipo e porte. Institucional simples, institucional com SEO ou e-commerce são três trabalhos diferentes. E uma média empresa exige mais páginas, mais aprovações e mais integrações que uma startup.
Design: template ou exclusivo. Template adaptado à marca é mais barato e rápido. Design desenhado do zero, conforme o manual da marca, custa de R$ 3.000 a R$ 12.000 a mais, e é o que diferencia visualmente de todo concorrente que usou o mesmo tema.
Estrutura de SEO. Um site pode ser bonito e invisível no Google. Arquitetura de URLs, performance, dados estruturados e conteúdo pensado para busca são trabalho técnico que se paga em tráfego, ou se perde se feito errado (veja quanto custa SEO).
Integrações. Chat, WhatsApp, CRM, automação de marketing, ERP, meios de pagamento. Cada integração é desenvolvimento e teste.
Extras. Entrega expressa (menos de 30 dias), setup de Analytics e tags de conversão, migração de conteúdo, redação das páginas.

Por que o site de agência custa mais que o de R$ 1.500

O preço não está no "fazer o site": está no que vem antes e depois:

Antes: arquitetura da informação (o que vai em cada página, como o visitante navega até virar contato), redação orientada a conversão e a busca, design conforme a marca.
Durante: desenvolvimento próprio (não arrastar blocos), performance, responsividade real, acessibilidade, SEO técnico.
Depois: testes, configuração de Analytics e eventos de conversão, indexação no Google, e um site que você controla: código seu, hospedagem sua, sem depender de uma assinatura mensal de construtor que, se você cancelar, derruba o site.

O site de R$ 1.500 entrega a página. O de agência entrega um ativo que trabalha: é encontrado no Google, comunica a marca certa e transforma visita em contato.

O custo total de propriedade que o barato esconde

Refação em 1 a 2 anos. O site barato não escala. Quando a empresa cresce, não dá para "só adicionar uma seção": refaz-se tudo. Você paga duas vezes.
Tráfego que nunca vem. Sem estrutura de SEO, o site não ranqueia. Todo o investimento em design vira uma página que só quem já conhece a empresa acessa.
Lock-in do construtor. Sites em plataformas fechadas com mensalidade: você não é dono do código, a performance é limitada, e sair de lá significa refazer.
Conversão baixa. Página confusa, lenta ou sem chamada para ação clara: o visitante entra e sai sem virar contato. O custo aqui é invisível. São os clientes que você nunca soube que perdeu.

Site para B2B e indústria: o que muda

O ciclo de compra é longo e várias pessoas pesquisam antes do primeiro contato. O site precisa educar e dar prova (cases, certificações, catálogo técnico), não só "vender".
Integração com automação de marketing para nutrir o lead entre a primeira visita e a proposta.
Estrutura de conteúdo que capture buscas técnicas de baixo volume e alta intenção: o cliente industrial procura por termo específico, não genérico.
O site é, muitas vezes, o primeiro contato antes de uma feira ou de uma licitação. Ele carrega a credibilidade da empresa inteira.

Um caso real: na Fix, a página única deu lugar a dois sites, um por marca. Hoje o site da Fix Solutions recebe 3,6 vezes mais visitas do Google por dia do que um ano antes.

Perguntas frequentes

Quanto custa um site institucional para empresa?

De R$ 5.000 a R$ 28.000 numa agência, conforme o porte e o número de páginas. Com estrutura de SEO e blog, de R$ 8.000 a R$ 40.000. O valor de R$ 1.500 a R$ 3.000 existe, mas é para site em template, sem estrutura de busca nem design exclusivo.

Vale a pena um site em template ou sob medida?

Template resolve para quem precisa de presença rápida e barata e não depende do site para gerar cliente. Sob medida se paga quando o site é canal de aquisição: ele ranqueia melhor, converte melhor e escala sem refação.

Quanto custa manter um site no ar?

Hospedagem de R$ 100 a R$ 300 por mês (menos, se for site estático), domínio de R$ 40 a R$ 150 por ano. Manutenção evolutiva (novas páginas, ajustes, atualizações de segurança) é opcional, de R$ 200 a R$ 500 por mês.

Quanto tempo leva para fazer um site?

De 2 a 4 semanas para um institucional em template; de 6 a 12 semanas para um site sob medida com SEO; e-commerce leva mais, conforme as integrações. Entrega expressa (menos de 30 dias) costuma ter custo adicional.

O site já vem otimizado para o Google?

Depende de quem faz. Um site de agência sério entrega a base técnica de SEO (arquitetura, performance, dados estruturados). Ranquear de fato é um trabalho contínuo, separado, e nem todo nicho compensa, como explicamos em quanto custa SEO.

Posso migrar meu site atual em vez de refazer?

Se a estrutura for boa, sim: migra-se conteúdo e melhora-se o que precisa. Se o site é um construtor fechado e lento, migrar dá quase o mesmo trabalho que refazer. Um diagnóstico rápido resolve a dúvida.

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Quanto custa um site (e o custo escondido do barato)