Quanto custa um site (e o custo do barato)

Resposta direta: um site institucional feito por agência custa de R$ 5.000 a R$ 28.000 conforme o porte da empresa e o escopo. Com estrutura de SEO e blog, de R$ 8.000 a R$ 40.000. E-commerce começa em R$ 12.000 e não tem teto. Fora isso: hospedagem de R$ 100 a R$ 300 por mês e domínio de R$ 40 a R$ 150 por ano.

Existe site de R$ 1.500 — em template, montado em um dia. Ele resolve para quem só precisa "existir na internet". Para quem espera que o site traga cliente, a conta é outra, e este artigo explica por quê.

A faixa de mercado (2025–2026)

Landing page: R$ 3.500 – 8.000. Uma página, foco em conversão, formulário.
Site institucional: R$ 5.000 – 28.000. Apresenta a empresa; o valor cresce com o número de páginas, o nível de design e o porte.
Institucional + SEO / blog: R$ 8.000 – 40.000. Estrutura pensada para busca, blog, mais páginas, dados estruturados.
E-commerce: R$ 12.000 – 80.000+. Catálogo, checkout, integrações com estoque, pagamento e logística.
Custos recorrentes: hospedagem R$ 100 – 300/mês, domínio R$ 40 – 150/ano, manutenção R$ 200 – 500/mês quando contratada.

O que faz o preço variar

Tipo e porte. Institucional simples, institucional com SEO ou e-commerce são três trabalhos diferentes. E uma média empresa exige mais páginas, mais aprovações e mais integrações que uma startup.
Design: template ou exclusivo. Template adaptado à marca é mais barato e rápido. Design desenhado do zero, conforme o manual da marca, custa de R$ 3.000 a R$ 12.000 a mais — e é o que diferencia visualmente de todo concorrente que usou o mesmo tema.
Estrutura de SEO. Um site pode ser bonito e invisível no Google. Arquitetura de URLs, performance, dados estruturados e conteúdo pensado para busca são trabalho técnico que se paga em tráfego — ou se perde se feito errado (veja quanto custa SEO).
Integrações. Chat, WhatsApp, CRM, automação de marketing, ERP, meios de pagamento. Cada integração é desenvolvimento e teste.
Extras. Entrega expressa (menos de 30 dias), setup de Analytics e tags de conversão, migração de conteúdo, redação das páginas.

Por que o site de agência custa mais que o de R$ 1.500

O preço não está no "fazer o site" — está no que vem antes e depois:

Antes: arquitetura da informação (o que vai em cada página, como o visitante navega até virar contato), redação orientada a conversão e a busca, design conforme a marca.
Durante: desenvolvimento próprio (não arrastar blocos), performance, responsividade real, acessibilidade, SEO técnico.
Depois: testes, configuração de Analytics e eventos de conversão, indexação no Google, e um site que você controla — código seu, hospedagem sua, sem depender de uma assinatura mensal de construtor que, se você cancelar, derruba o site.

O site de R$ 1.500 entrega a página. O de agência entrega um ativo que trabalha: é encontrado no Google, comunica a marca certa e transforma visita em contato.

O custo total de propriedade que o barato esconde

Refação em 1 a 2 anos. O site barato não escala. Quando a empresa cresce, não dá para "só adicionar uma seção" — refaz-se tudo. Você paga duas vezes.
Tráfego que nunca vem. Sem estrutura de SEO, o site não ranqueia. Todo o investimento em design vira uma página que só quem já conhece a empresa acessa.
Lock-in do construtor. Sites em plataformas fechadas com mensalidade: você não é dono do código, a performance é limitada, e sair de lá significa refazer.
Conversão baixa. Página confusa, lenta ou sem chamada para ação clara: o visitante entra e sai sem virar contato. O custo aqui é invisível — são os clientes que você nunca soube que perdeu.

Site para B2B e indústria: o que muda

O ciclo de compra é longo e várias pessoas pesquisam antes do primeiro contato. O site precisa educar e dar prova (cases, certificações, catálogo técnico), não só "vender".
Integração com automação de marketing para nutrir o lead entre a primeira visita e a proposta.
Estrutura de conteúdo que capture buscas técnicas de baixo volume e alta intenção — o cliente industrial procura por termo específico, não genérico.
O site é, muitas vezes, o primeiro contato antes de uma feira ou de uma licitação. Ele carrega a credibilidade da empresa inteira.

Perguntas frequentes

Quanto custa um site institucional para empresa?

De R$ 5.000 a R$ 28.000 numa agência, conforme o porte e o número de páginas. Com estrutura de SEO e blog, de R$ 8.000 a R$ 40.000. O valor de R$ 1.500 a R$ 3.000 existe, mas é para site em template, sem estrutura de busca nem design exclusivo.

Vale a pena um site em template ou sob medida?

Template resolve para quem precisa de presença rápida e barata e não depende do site para gerar cliente. Sob medida se paga quando o site é canal de aquisição — ele ranqueia melhor, converte melhor e escala sem refação.

Quanto custa manter um site no ar?

Hospedagem de R$ 100 a R$ 300 por mês (menos, se for site estático), domínio de R$ 40 a R$ 150 por ano. Manutenção evolutiva (novas páginas, ajustes, atualizações de segurança) é opcional, de R$ 200 a R$ 500 por mês.

Quanto tempo leva para fazer um site?

De 2 a 4 semanas para um institucional em template; de 6 a 12 semanas para um site sob medida com SEO; e-commerce leva mais, conforme as integrações. Entrega expressa (menos de 30 dias) costuma ter custo adicional.

O site já vem otimizado para o Google?

Depende de quem faz. Um site de agência sério entrega a base técnica de SEO (arquitetura, performance, dados estruturados). Ranquear de fato é um trabalho contínuo, separado — e nem todo nicho compensa, como explicamos em quanto custa SEO.

Posso migrar meu site atual em vez de refazer?

Se a estrutura for boa, sim — migra-se conteúdo e melhora-se o que precisa. Se o site é um construtor fechado e lento, migrar dá quase o mesmo trabalho que refazer. Um diagnóstico rápido resolve a dúvida.

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Quanto custa um site (e o custo escondido do barato)